La creatividad que transforma: conoce a los ganadores de los IAB Mixx Awards Perú 2024

PlazaVea y Tribeca Media brillan con “CIEN: para que estés bien, todos los días”, la campaña que conquistó el Gran MIXX

El 8 de julio de 2024, Lima fue el epicentro de la publicidad digital en el Perú con la celebración de los IAB Mixx Awards Perú 2024, un evento que premió lo mejor del marketing digital, la creatividad estratégica y la innovación publicitaria. La ceremonia, organizada por el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú), se convirtió en un escenario clave para reconocer a las campañas y marcas que están redefiniendo la comunicación en el entorno digital.

Entre las categorías destacadas figuraron Branding, Branded Content, Social Media, Storytelling, Uso de Influencers, Data, E-commerce y más. Pero sin duda, la gran protagonista de la noche fue la campaña “CIEN: para que estés bien, todos los días”, desarrollada por Tribeca Media para PlazaVea, que se alzó con el Gran MIXX 2024 por su innovación, propósito social y enfoque inclusivo.

Tendencias clave en marketing digital que marcaron la premiación

La gala evidenció cómo el marketing en Perú ha evolucionado hacia una era de contenido de valor, creatividad centrada en el usuario y uso eficiente de herramientas digitales. Con un jurado conformado por referentes del sector, como Fernando Arriola (Digitas), Clarisa Barco (Roqoyo Advertising) y Edgardo Frías (Google Perú y Chile), los criterios de evaluación estuvieron enfocados en el impacto, la efectividad y la relevancia cultural.

Algunas campañas que brillaron por su innovación fueron:

• “La Novia Varada” de Rímac Seguros y McCann Lima, que obtuvo oro en Storytelling y plata en Branded Content.

• “Hola, soy Hein.IA” de Heineken y Digitas, con enfoque en inclusión digital e inteligencia artificial aplicada al branding.

• “ZzZtreaming”, de 360° Gamer (ISM) y Digitas Perú, premiada en uso de influencers y uso de video.

Publicidad con propósito: impacto social e inclusión en el centro

Uno de los grandes enfoques del evento fue la responsabilidad social en publicidad. La campaña de PlazaVea no solo triunfó por su ejecución estratégica, sino también por abordar temas de bienestar social, diversidad e inclusión con un enfoque humano y coherente con la identidad de la marca.

Además, marcas como Tottus, ISIL y La Positiva Seguros también fueron reconocidas por iniciativas con fuerte componente educativo, social o inclusivo, destacando la importancia del marketing ético en un entorno digital en constante evolución.

Nuevas herramientas, nuevos desafíos: eficiencia digital en acción

En la categoría de Herramientas – Eficiencia, Entel Perú se llevó el reconocimiento por su transformación digital en la renovación de equipos celulares, mientras que Pacífico Seguros triunfó en la categoría e-commerce con una estrategia de conversión integral.

El uso de data, video y nuevas plataformas digitales fue transversal a todas las categorías, reafirmando que el futuro de la publicidad en Perú está profundamente ligado al análisis de datos, personalización de experiencias y colaboración interdisciplinaria.

Un nuevo estándar para la publicidad digital en Perú

Los IAB Mixx Awards Perú 2024 marcaron un antes y un después en el ecosistema digital del país. Las campañas ganadoras no solo impactaron por su creatividad, sino por su capacidad de conectar con audiencias reales, resolver problemas concretos y generar valor en plataformas donde la atención es el recurso más escaso.

Por: Valeria Paredes Tafur