Marcas con poder: el ranking que revela quién manda en Latinoamérica

Hoy, más que nunca, el valor de una marca es un activo estratégico. No se trata solo de productos o servicios, sino de la capacidad de inspirar, conectar y evolucionar.

El informe Brand Finance América Latina 100 – Edición 2023 nos recuerda una verdad incuestionable: las marcas más valiosas no son las que más gritan, sino las que mejor comunican su propósito. Desde gigantes bancarios hasta líderes del retail y la energía, este ranking define el nuevo mapa del prestigio empresarial en nuestra región.

En CRAC MEDIOS, sabemos que el posicionamiento de una marca no es cuestión de azar: es resultado de estrategia, creatividad y conexión real con las audiencias. Te mostramos a continuación quiénes lideran esta lista… y por qué su presencia de marca vale millones.

Top marcas más valiosas de Latinoamérica 2023: liderazgo con propósito

🔹 1. Itaú (Brasil) – $8,7 mil millones

El banco brasileño consolida su posición como la marca más valiosa de América Latina, con un impresionante crecimiento del 32% respecto al año anterior. Su éxito radica en una combinación de confianza, transformación digital, y una atención al cliente de clase mundial.

🔹 2. Corona (México)

La cerveza mexicana más reconocida en el mundo mantiene su presencia en el top del ranking. Corona trasciende la bebida para posicionarse como un emblema cultural latinoamericano.

🔹 3. Petrobras (Brasil)

La gigante energética brasileña sigue siendo referente en el sector energético, impulsada por su capacidad de adaptación en un mercado global volátil.

🔹 4. Falabella (Chile)

La marca de retail chilena reafirma su liderazgo regional, con una propuesta sólida, de fidelización inteligente y un branding coherente.

Perú también juega: marcas nacionales que destacan

Aunque dominan los colosos brasileños y mexicanos, el Perú también dice presente en esta prestigiosa lista:

• Banco de Crédito del Perú (BCP) – Puesto 85

  Con un crecimiento de valor de marca del 20%, el BCP demuestra que la innovación y el enfoque centrado en el cliente son claves para mantenerse relevantes.

• Southern Copper Corporation (SCC) – Puesto 83

  Con operaciones claves para el desarrollo económico regional, SCC es ejemplo de cómo una marca industrial puede construir valor desde la sostenibilidad y la eficiencia.

  

 ¿Por qué importa este ranking?

Según Brand Finance, las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica hoy valen 10% más que en 2022, reflejando una recuperación estratégica y una aceleración del branding corporativo como herramienta de crecimiento.

Los sectores con mayor presencia en el ranking:

• Banca (18 marcas)

• Retail

• Energía

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance para Iberia y Sudamérica, lo resume así:

“Los drivers de crecimiento son la confianza, la excelencia digital, la atención al cliente y la accesibilidad. Son marcas que no solo venden, trascienden.”

Por: Valeria Paredes Tafur