Marketing 360°: Las actualizaciones que están redibujando el mapa digital en septiembre 2024

Septiembre no solo trajo la primavera a algunos rincones del mundo, sino también una ráfaga de innovaciones que están redefiniendo el marketing digital global. Desde el uso estratégico de inteligencia artificial hasta nuevas reglas de privacidad y personalización de campañas, los gigantes tecnológicos como Google, Microsoft, Meta y Contentful nos han dejado claro algo: el futuro del marketing ya comenzó, y es más inteligente, eficiente y centrado en el usuario que nunca.

En un mundo donde el algoritmo cambia más rápido que el clima, estar al día no es una opción: es una ventaja competitiva. Durante septiembre de 2024, las principales plataformas publicitarias y tecnológicas han lanzado actualizaciones que reconfiguran cómo las marcas se conectan con sus audiencias.

Google Ads impulsa la creatividad con IA en campañas Máximo Rendimiento

Google ha integrado nuevas funciones de inteligencia artificial en sus campañas Performance Max. Entre las mejoras destacan los informes de conversiones a nivel de activos, ubicaciones específicas de videos en YouTube, y una función innovadora de edición de imágenes con IA generativa. El objetivo: optimizar la experiencia del anunciante, potenciar la segmentación y reducir los tiempos de diseño sin perder personalización.

Microsoft Ads lanza el remarketing por impresiones

Microsoft da un paso firme en la publicidad basada en privacidad con su nueva función de remarketing basado en impresiones. Esto permite generar audiencias que han visto un anuncio sin hacer clic, abriendo una nueva dimensión de retargeting respetuoso con la privacidad. Compatible con campañas de búsqueda, nativas, shopping y performance max, ofrece una alternativa potente tras el fin de las cookies de terceros.

Meta se renueva con foco en atribución y conversión

Meta no se queda atrás y presenta un conjunto de herramientas que revolucionan la medición publicitaria. Las nuevas Conversion Value Rules, la atribución incremental y la integración con herramientas externas como Google Analytics, buscan ofrecer datos más precisos y decisiones más informadas. El enfoque es claro: entender mejor el recorrido del cliente multicanal y elevar la precisión de las campañas en tiempo real.

Contentful adquiere Ninetailed y apuesta por la personalización total

En un movimiento estratégico clave, Contentful —plataforma líder en gestión de contenido— adquirió a Ninetailed, startup especializada en personalización y experimentación de contenido impulsada por IA. La operación marca una clara intención de consolidar MarTech y ofrecer experiencias personalizadas a escala, esenciales en el contexto de usuarios cada vez más exigentes.

Prioridad: privacidad, personalización y performance

Las tendencias son claras y convergentes:

• Privacidad como pilar: La desaparición de cookies de terceros obliga a las marcas a invertir en datos propios y técnicas de segmentación avanzadas.

• Personalización a gran escala: Las herramientas como las nuevas Conversion Value Rules de Meta y la integración de Ninetailed permiten crear experiencias hiperpersonalizadas sin perder eficiencia.

• Atribución multicanal: Entender qué canal impactó realmente la conversión se vuelve vital. La integración entre plataformas es la clave.

• Video, el rey vigente: Google refuerza su apuesta con nuevos reportes para YouTube, reafirmando que el contenido visual sigue liderando el engagement digital.

• Consolidación MarTech: Plataformas integradas, menos herramientas dispersas, más inteligencia unificada. Ese es el camino que se acelera.

Por: Valeria Paredes Tafur.