“OOH, la ciudad te mira”: Más de 6 millones de limeños conectaron con la publicidad exterior en 2023

La calle no duerme, y tu marca tampoco debería.

Los semáforos marcan el ritmo y las avenidas son escenarios vivos. Pero mientras el mundo se mueve, hay un mensaje que permanece visible, constante y estratégico: la publicidad exterior.

En 2023, más de 6.5 millones de limeños estuvieron expuestos a medios OOH (Out Of Home) al menos una vez por semana. Y no solo eso: en promedio, cada persona vio 176 veces mensajes publicitarios en la vía pública. ¿Qué significa esto? Que tu marca puede hablarle a millones... sin decir una sola palabra.

OOH en cifras: Impacto real en las calles de Lima

Gracias al informe más reciente de Outdoor Metrics by Scopesi, sistema de medición certificado por el Comité de Publicidad Exterior de la Asociación de Agencias de Medios (CPE-AAM)**, hoy tenemos datos concretos sobre el alcance y efectividad de la publicidad exterior en Lima Metropolitana:

• 6.5 millones de limeños vieron al menos un mensaje OOH por semana.

• Cada limeño recibió en promedio 176 impactos semanales.

• En una sola semana del último trimestre, se registraron más de 1,136 millones de impactos publicitarios.

• El alcance fue parejo entre hombres y mujeres, con ligera predominancia femenina.

• El 82% del target fue alcanzado, especialmente en NSE alto y medio.

  
  

Outdoor Metrics: Tecnología que transforma el marketing urbano

La revolución OOH en Perú ya tiene nombre: Outdoor Metrics by Scopesi. Esta innovadora solución de análisis combina geolocalización móvil, datos demográficos y filtros avanzados para ofrecer una medición precisa y en tiempo real del impacto de los medios exteriores.

¿Sus beneficios?

• Planificación más inteligente por ubicación, hora, grupo etario o NSE.

• Segmentación de campañas para mayor retorno de inversión.

• Reportes confiables bajo estándares internacionales de medición.

Más de 20 firmas peruanas ya integran esta herramienta. Y el ecosistema sigue creciendo con la incorporación de OOHLA, la nueva marca de publicidad exterior del grupo RPP.

¿Por qué invertir en publicidad exterior ahora?

La publicidad exterior no se salta. No se bloquea. No se “omite en 5 segundos”. Está ahí, frente a tu público objetivo, las 24 horas del día.

Con las herramientas actuales de medición y planificación, como Outdoor Metrics, el OOH ha dejado de ser un medio estático para convertirse en una experiencia de marca en movimiento, dirigida con precisión quirúrgica.

Por: Valeria Paredes Tafur