"Pensar con propósito: El planner como arquitecto del pensamiento estratégico"

Planning Talks #49: Una clase magistral sobre pensamiento crítico y estrategia de marca

El pasado miércoles 6 de marzo, la comunidad publicitaria y de marketing del Perú se conectó en vivo vía YouTube para presenciar una edición memorable de los Planning Talks, el ciclo de charlas gratuito organizado por APG Perú que viene consolidándose como un referente del pensamiento estratégico en Latinoamérica.

En esta edición #49, el protagonista fue Benjamín Edwards, experto en comunicación estratégica, autor del libro Marketing en Movimiento, mentor creativo y magíster en escritura, con más de 25 años de trayectoria en el Perú y la región.

Su ponencia, titulada “El Planner y el pensamiento crítico”, no fue solo una charla: fue un desafío intelectual. Un llamado a repensar el rol del planner más allá de la intuición publicitaria y a fortalecerlo como un profesional que construye marcas con lógica, estructura y propósito.

“Nos pagan por pensar”: Un mensaje poderoso y urgente

Durante la charla, Edwards compartió una serie de reflexiones disruptivas y herramientas prácticas, que giraron en torno a cómo el pensamiento crítico potencia la calidad del trabajo estratégico. Algunas de las ideas clave incluyeron:

🔹 "Confunde y vencerás": cómo el exceso de datos mal interpretados puede debilitar la claridad de una marca.

🔹 “Trampas del pensamiento”: sesgos, heurísticas y estructuras mentales que pueden sabotear el proceso creativo si no se identifican a tiempo.

🔹 “El origen de todo” y “Modelos de razonamiento”: mapas mentales para planificar con precisión.

🔹 “Reframing”: el arte de redefinir una realidad de marca para encontrar oportunidades donde otros solo ven obstáculos.

Cada concepto fue acompañado de ejemplos, analogías y experiencias reales que invitaron a los asistentes a repensar su enfoque como planners y comunicadores.

Un espacio para crecer: el valor de la comunidad APG Perú

Con 49 ediciones ininterrumpidas, los Planning Talks se han convertido en un verdadero ecosistema de aprendizaje e intercambio para estudiantes, profesionales de marketing, creativos y líderes de opinión.

¿Qué se puede destacar de ello?

• El pensamiento crítico es hoy el recurso más escaso y valioso en la industria publicitaria.

• El planner es mucho más que un estratega: es un traductor entre la marca y la cultura.

• Eventos como Planning Talks fortalecen la industria, inspiran nuevas prácticas y conectan el talento con la oportunidad.

Por: Valeria Paredes Tafur