Publicidad Digital en Perú 2024: Más Móvil, Más Visual y Más Humana

El reciente Informe de Inversión en Publicidad Digital 2024, presentado por IAB Perú y PwC, revela un panorama estratégico donde la tecnología, los hábitos móviles y las emociones visuales reescriben las reglas del juego publicitario.

Panorama 2024: Crece la inversión publicitaria digital en Perú

Con un crecimiento del +9% respecto a 2023, la inversión publicitaria digital en Perú superó los 295 millones de dólares en 2024. Esta cifra consolida una tendencia que ya no es promesa, sino realidad: el entorno online lidera el posicionamiento de marca, con estrategias cada vez más sofisticadas y centradas en resultados medibles.

Compra programática vs. no programática: ¿quién gana?

El informe sorprende al revelar una caída del -6% en la compra programática, una modalidad que en años anteriores había sido protagonista. En contraste, la compra no programática creció +13%, una señal clara de que las marcas buscan mayor control, personalización y cercanía con su audiencia.

Mobile: el rey indiscutible del marketing digital

El uso intensivo de dispositivos móviles continúa siendo el gran motor del ecosistema digital. La inversión en publicidad mobile aumentó un sólido +18%, mientras que los anuncios en desktop cayeron -16%. Las campañas están donde están los usuarios: en la palma de su mano.

Branding gana terreno: posicionamiento antes que conversión

La inversión en modelos de branding (CPM, CPV) creció +17%, alcanzando el 51% del total de la inversión publicitaria digital. Esto evidencia un giro estratégico: las marcas priorizan construir identidad, confianza y recordación antes que ventas inmediatas.

¿Dónde están apostando las marcas peruanas?

Las siguientes categorías concentran los mayores cambios en inversión publicitaria digital:

• Social Ads: +4%

• Display Video: +15%

• DOOH (Digital Out-of-Home): -7%

• Search SEM: -3%

El contenido visual y social es hoy la fórmula ganadora. Los consumidores valoran las experiencias visuales, auténticas y en tiempo real, y las marcas están escuchando.

Consumo Masivo lidera, Telco retrocede

• Consumo Masivo: +28% (el más alto del mercado)

• Telco: -6% (segunda caída consecutiva)

• Banca y Finanzas: +11%

• Educación: +12%

El liderazgo de Consumo Masivo demuestra su capacidad de conectar con las necesidades cotidianas de los peruanos. En tanto, sectores como Educación y Finanzas consolidan su presencia digital tras apostar por contenido relevante y útil.

Por: Valeria Paredes Tafur.