Contenidos de la publicidad radial en tiempo de poscovid - 19
La fuerte conexión emocional de la radio con el oyente (Según estudio de CPI) ha resultado conveniente para las marcas o instituciones que anunciaron por este medio.
Inicialmente, los mensajes sonoros difundidos por las marcas o instituciones durante el confinamiento fueron asociadas al cuidado de la salud y la economía de sus clientes en medio de la incertidumbre. Ahora resulta necesario que los anuncios en radio conecten con la audiencia mediante spots asociados a la nueva normalidad. Esto se debe a la poca información que la audiencia tiene sobre el tema.
En radio, las marcas pueden transmitir mensajes simples y concretos sobre recomendaciones o indicaciones sobre la denominada nueva normalidad en base a su especialidad: repetición y frecuencia.
Información que pueden tener los anuncios de radio para la nueva normalidad
Estos mensajes pueden contener :
Nuevos protocolos de atención.
Nuevos horarios de banca y negocios.
Difusión de formas de pago sin contacto.
Contenido económico asociado a aportes, cobro de bonos y campañas crediticias.
Uso de servicios como el transporte público.
Nuevos requisitos para adecuar en los negocios o empresas.
Productos que cuenten con entrega (realmente) rápida.
Estas preguntas son frecuentes en el oyente y las expone en su interacción con las estaciones de radio. Estas dudas, evidentemente, necesitan ser resueltas.
Queda claro que la audiencia expresa su preocupación en economía y salud, pero ahora la nueva preocupación es sobre cómo actuar en la denominada nueva normalidad: Que ropa usar, cómo abordar el transporte público, que medidas de protección tomarán los centros comerciales o cómo atenderán en su propio negocio cuando lo reabran (atención a las cajas que otorgan créditos).
Las Campañas en radio en poscovid - 19
Ante la poca información, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones, ya empezó a difundir, mediante audios, la campaña denominada “primero mi salud”. Esta campaña, incluso, es transmitida en radio mercados (excelente alternativa). El spot tiene un mensaje concreto: “usa el transporte, pero no transportes el virus”.
En esta nueva normalidad, las marcas e instituciones tienen una gran oportunidad para conectar con sus público mediante mensajes simples y concretos en una audiencia que se encuentra a la espera de información necesaria una vez que tengamos que enfrentar esta nueva realidad.
Fernando Echevarría Alva