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Publicidad que conquista: 4 campañas que destacaron


En un mundo saturado de imágenes y sonidos, hay marcas que decidieron romper la barrera de lo convencional y apelar al sentido más emocional y poderoso de todos: el olfato. Porque no se trata solo de ver o escuchar una campaña, sino de sentirla.

El marketing olfativo ya no es solo una estrategia, sino una poderosa herramienta para generar recuerdos, despertar emociones y fidelizar al consumidor desde la primera bocanada. En CRAC MEDIOS, donde vivimos la innovación en cada pixel, te presentamos cuatro campañas sensoriales que hicieron del olor su mejor aliado para conectar con el público y dejar huella... en la memoria y en el aire.

1. Metro y el panetón andante que perfumó Lima

Cuando el panetón es más que un postre, se convierte en una experiencia sensorial. La cadena Metro lo entendió y llevó su producto estrella directo al corazón (y a las narices) de los limeños. Entre el 8 y el 31 de diciembre, una valla móvil aromática recorrió distritos como Miraflores, Comas y La Victoria, difundiendo el característico olor del panetón recién horneado. Resultado: una conexión emocional inmediata con la nostalgia navideña, reforzando la experiencia de marca y potenciando la recordación del producto en plena temporada alta.

2. KFC y su vela con olor a pollo frito

¿Y si tu casa pudiera oler a tu bucket favorito? KFC pensó en grande (y en aroma) y lanzó, junto a Homesick, una línea de velas y aromatizadores con su inconfundible olor a pollo frito y biscuits.Un producto que combinó branding sensorial, merchandising creativo y viralidad. El éxito fue tan rotundo que se agotó en tiempo récord.Este caso demuestra cómo el marketing olfativo puede ir más allá de los puntos de venta y conquistar nuevos espacios: el hogar y el auto.

3. McDonald’s y su publicidad invisible... pero inolvidable

En Holanda, McDonald’s llevó su concepto de “Buenos Momentos” a otro nivel con una campaña outdoor inusual: vallas visualmente simples, pero con un poderoso rastro aromático a papas fritas detectable a 5 metros de distancia.Esta acción convirtió el simple acto de caminar por la ciudad en una experiencia emocional que despertaba antojos y recuerdos.Más que una valla, fue un anzuelo sensorial perfectamente alineado a su promesa de marca.

4. Boots y la belleza que se huele desde la calle

La marca británica Boots apostó por el impacto 3D y el aroma envolvente. En pleno centro de Londres, instalaron una valla con versiones gigantes de sus productos estrella, incluyendo un perfume Kayali que difundía olor a vainilla real.El 5% de los anuncios más recordados por mujeres en Reino Unido formaron parte de esta campaña, según Kantar, destacando el poder del marketing olfativo para atraer, detener y emocionar. La campaña logró que el perfume se convirtiera en experiencia, no solo en producto.


Por: Valeria Paredes Tafur.


 
 
 

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